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移动游戏“寒冬”来临?
作者:admin    发布于:2023-09-20 00:39    文字:【】【】【

  《愤怒的小鸟》《捕鱼达人》或许让你略感年代久远,《刀塔传奇》《开心消消乐》可是占据排行榜高位的热门手游。

  随着智能手机渗透率的不断提高,移动互联网的进一步普及,以及一批标杆性产品的诞生,中国移动游戏市场整体保持了高速增长。与此同时,在未来的市场竞争格局中,传统端游、页游企业也将进一步加快移动游戏领域的布局,成为市场竞争的重要参与者。

  然而由于发展迅猛,也有关于国内移动游戏市场饱和、面临“寒冬”的声音此起彼伏。对此,为数不少的业内人士却认为“冬天”还远。

  移动游戏,指在移动终端运行的所有联网或单机的游戏产品,其中移动终端包括手机、平板电脑、小型便携式多媒体终端。艾瑞咨询网业首席分析师曹笛认为,掌机终端、掌上电脑等不纳入移动游戏终端范畴。

  曹笛向《中国科学报》记者表示,智能移动终端用户通常是中国消费能力较强的一个群体,其商业价值不容小觑,然而由于移动屏幕偏小的特点,传统的广告营销行为很难在其上发挥威力。而移动游戏作为第一大变现手段,已经成为移动互联网时代的重要标杆。

  根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2014年度中国游戏产业报告》,去年移动游戏市场实际销售收入274.9亿元,比2013年增长144.6%,在整体游戏市场占有率达到24%,比2013年上升了10.5个百分点,更是首次超过网页游戏。这说明了移动游戏市场规模的持续高速增长。

  “游戏付费,无论是付费下载还是游戏内购买等模式,都是移动互联网增值服务的一种,从PC端就已经形成的良好付费习惯是移动游戏继续盈利能力的基础。”曹笛说。

  然而,“免费游戏是移动游戏行业大爆发的重要因素”。曹笛分析认为,免费游戏一方面通过降低下载门槛吸引大量用户,另一方面,通过优化游戏环节增加用户停留在游戏中的时间、扩大付费用户比例。

  对于用户量的扩展,因原有客户端游戏、网页游戏的用户都会向移动游戏转移,因此移动游戏具有广泛的用户基础。并且,“移动游戏用户群体更广泛,可挖掘的市场潜力更大”。曹笛举例说,智能手机新用户、年轻用户群体的崛起都成为这一产业的人口红利。

  在厂商分布上,易观智库发布报告称,2014年,移动游戏研发厂商份额分布中,以腾讯游戏为主的市场占比格局初步体现,乐动卓越、玩蟹科技、银汉科技、数字天空、蓝港在线、艾格拉斯、慕和网络与掌趣科技等分别依次按顺序排在第二至第九位。

  也有业内人士表示,尽管2014年移动游戏的销售收入超过网页游戏,但由于国内移动游戏市场逐渐饱和,同时存在竞争者过度参与、产品生命周期短、研发周期压缩、厂商试错机会有限、产品同质化现象严重等问题,移动游戏的销售收入及用户规模的增长速度已从下半年开始逐渐放缓。此前,甚至有“手游寒冬论”的说法提出。

  不过,掌趣科技、皇玩科技、华清飞扬等企业掌门人在全球移动游戏大会(GMGC)的一次活动中,集体否认了“手游寒冬论”的说法。3月11日,更有包括宝诚股份、奥飞动漫、宝利来等在内的8只手游概念股强势涨停。

  掌趣科技联席CEO胡斌认为,谈及“冬天论”为时过早。“至少从GMGC的规模增长、游戏投资的热度、游戏公司的成熟化来看,移动游戏还在继续发展和壮大。”

  在皇玩科技CEO罗圣博看来,自2013年起,移动游戏用两年时间把端游10年和页游5年的路都走完了,所以会形成浮躁局面。“而2014年后期做出的好游戏,都是因为对产品进行了更为精细化的研发和运营。”

  曹笛也持同样观点:“只是增速放缓了,离天花板还很远。这也说明移动游戏产业开始回归理性发展。”并且,随着智能终端功能及技术的不断提升,尽管2014年后智能手机出货量有所放缓,但未来基于终端特性的移动游戏依然会有较快速的增长空间,“因此智能终端带来的人口红利还将持续较长时间”。

  胡斌甚至预计,未来2年到3年里,国内移动游戏可能领先于影视及其他数字娱乐板块,率先突破1000亿元市场。“游戏开发商将更趋于成熟,对产品品质的要求也会更高。”

  “现阶段属于移动游戏产业的健康发展阶段。”华清飞扬COO叶大鲁同样相当乐观,他认为这个行业正走向“产品精细化、投资精准化”的追求,各种小而美的品类游戏市场还有待行业进一步去挖掘。

  但中国移动游戏研发市场经历大半年洗牌之后,众多中小型研发商确已面临淘汰。未来在各个细分市场中依旧会有局部竞争。

  由于当前的移动游戏终端以手机为主,手游时常被当作这一行业的风向标,但5年以后的移动游戏会是什么样子?

  胡斌畅想着:“2020年,也许芯片会插入人脑里,那么软穿戴、强互动的产品一定会出现在我们身上。那时,移动游戏有50%会被继承,50%被颠覆。”

  “3年前,谁都不敢相信手机游戏有这么大的发展或壮大。”叶大鲁则“忆古惜今”,“5年后,可穿戴智能设备与手机游戏的融合会更加强烈。”

  罗圣博从格局层面考虑,认为移动游戏将进入盘整期,并朝着智能大屏的方向发展。

  对于移动游戏未来的发展趋势,曹笛认为由于国家对知识产权的重视,盗版游戏会逐渐变少,同时因为移动游戏媒体的作用增强,其将成为一个主要的内容获取渠道。而中重度移动游戏的市场潜力还将继续被挖掘,并向PC客户端游戏规模靠拢。

  而当下的2015年,曹笛认为今年的移动游戏市场关键词将是“零和博弈”:总有输家、赢家。随着互联网巨头在这一领域展开布局,“中小型企业想要在红海中占有一席之地越来越难”。

标签: 游戏研发
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