在AI原画、AI NPC之后，又有游戏公司更新AI成果，这次是社交、UGC相关方向。

　　近日，盛天网络（300494.SZ）上线了一款AI音乐社交App“给麦”，该产品定位以音乐互动为主的兴趣社交平台，为盛天网络AI实验室推出的首款产品。

　　AI技术在音频识别和声音处理上的应用是给麦的一大亮点。财联社记者从盛天网络方面获悉，给麦的声音进化玩法可以通过AI智能识别、抓取用户自身的独特音色，通过AI模型算法训练后生成独属于用户自己的声音要素，用来演唱用户希望尝试的歌曲。

　　盛天网络方面透露，给麦团队还将推出AI歌手/主播功能，也有推理社交海龟汤游戏及在线剧本杀的AI-DM等研发规划。后续给麦将推出全民演唱会和元宇宙音乐节等AI融合社交玩法，并将联合公司另一游戏社交产品“带带电竞”，形成集创作、分享、娱乐、互动为一体的虚拟社交乐园。

　　“各家在AI上的探索型产品会陆续出来，谈（业绩）影响还比较早。”机构人士向记者表示，目前游戏AI还在延续上半年的落地方向，主要在2D美术、游戏NPC、买量投放，以及UGC玩法创新上。

　　AI的工具属性日渐深入游戏行业，不少从业者梦想的“内容共创”“开放世界”生态有望成为现实。某游戏公司高管向记者表示，鉴于AIGC技术正在快速迭代，相关工具达到一定的易用程度就能够部署在游戏中，让普通玩家也具备开发能力、与企业一同共创游戏。而构建UGC生态既利于提升用户参与、活跃等数据，也能缓解企业一部分研发、更新压力。

　　此前，网易游戏《蛋仔派对》、巨人网络（002558.SZ）《球球大作战》两款社交类游戏都引入AI技术，用于完善编辑器功能，以支持UGC生态。记者亦从掌趣科技（300315.SZ）方面获悉，公司正在与悠米共同开发的“AI游戏创作平台”是一个编辑器+游戏分发平台，通过编辑器开发的游戏，将发布在“AI游戏创作平台”，产生的收入会在平台和游戏开发者之间进行分配。

　　相较于年初的火爆程度，游戏AI近期降温明显。艾媒咨询首席分析师张毅告诉记者，这种情况是“正常的”。“现在（游戏AI）还没有太大的产出，过高的热度和用户期望值也会让企业不堪重负。最近大家谈论得少，并不是说AI已经过时了，这项技术实际才刚开始。”

　　尽管市场声量降低，但根据记者了解到的情况，目前多数游戏厂商还在有序推进AI方面的工作。形式上，一方面内部研发及应用部分轻量AIGC工具，用来优化工作流。另一方面与国内大模型、云厂商合作，在玩法等应用层寻求创新。

　　“我们现在看到的大部分大模型都是解决文字的问题，还有很多需要扩生、延伸的地方，从而为更多的应用提供支撑能力。”张毅认为，AI或者大模型在游戏行业接下来的关注点，是成绩上的突破。比如在降本增效、打造爆品、构建壁垒方面取得了哪些突破、实现了什么成绩。

　　截至目前，盛天网络、游族网络（002174.SZ）、顺网科技（300113.SZ）、完美世界（002624.SZ）等游戏公司均在内部组建了AI相关团队，侧面反映出游戏公司对于AI研究、创新的重视。不过，AI究竟能在游戏行业产生多大的效能，哪家企业、哪款产品率先突破，仍有待观察。